打破工具类产品瓶颈，美图公司VIP订阅业务打开成长新空间

工具类APP是人们手机中常用的基础应用，在给人们的移动生活带来巨大便利的同时，实现了自身业务的高速增长，其中广告承担着实现工具类APP商业化的主要任务。根据《2021年工具应用广告货币化观察与调整指南》，“广告是工具应用货币化的主流选择。只有少数工具驱动的应用程序是通过应用内购买和增值服务实现的。“从工具思考到服务的升级，是许多工具类APP扩大增量的主要方向。以美图社为例，站在影像的核心优势上，通过VIP订阅和SaaS，探索发展的第二首曲子，不断给价值赋予新的内涵，使美图社实现了从“流量实现”到“实现”的跨越。美图公司持续聚焦“变美”战略，深入洞察年轻用户的消费趋势，推出VIP订阅业务，凭借持续的优质内容，实现了会员数量的快速提升。作为美图公司的第一个产品，美图公司的“变美”基因的美图秀秀从美容的一个开始着手，进行了增发、牙齿等多项专属。高质量的“改美”内容将有效提升用户体验感，推动订阅用户增长。在产品功能方面，美图公司不断通过产品创新和功能迭代来满足年轻用户的多样化需求。针对年轻人化、化的美容需求，美图旗下潮流自拍App美颜相机研发了“原生模式”、“医美体验馆”、“超清”等变美黑科技，并根据用户的需求专门从事牙齿、除油、智能等，让许多用户随时体验变美黑科技，使之能享受的变美服务。在每个项目的变美功能背后，必不可少的是美图影像实验室MT实验室强大的影像美化技术支持，它是美图技术的大脑。在人脸技术、人体技术、图像识别、图像处理、图像生成等领域，美图公司已处于世界领先水平。在影像黑科技的加持下，美图秀、美颜相机等产品通过迭代和进化，不断完善会员服务，为用户提供了更加极致的“变美”选择，会员生态逐步建立，也成为美图公司新的增长引擎。今年3月，美图在影像节上推出了新Wink、Chic、美图Mac版、美图室、美图云修、美图证照6种影像新产品，以满足用户生活场景中的影像美化及视频美化需求。根据美图2021年年度业绩报告，美图Mac版、美图设计室和美图云修、美图证书照片等显示，美图VIP订阅和SaaS业务增长势头强劲，截至2022年2月底，美图全球VIP会员数量已增至450万左右。营收为5.195亿元，同比增长146.9%，美图VIP订阅业务营收比重持续保持高位，成为拉动美图营收增长的“第二曲线”。可以说，突破瓶颈，追求增长是近年来许多工具应用的重要方向。美图根据自身的优势探索一条实行可能稳定的新道路，将来不断地提供内容回声，提供更有价值的服务，做更大的事情。